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相关研究指出，中国目前消费市场类似于上世纪七八十年的美国日本。当时，日本年轻一代人群出生于二战后经济爆发增长期，生活环境优渥，不断追求个性化的消费欲望强烈；同一时间在美国，战后的婴儿潮一代逐渐成为消费主力，并晋升为中产阶级，推动了品牌化和品质化消费。

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乐买买新零售”并非新词，首次出现于2016年10月，虽然五年来尚未出现现象级的成功，但作为一种趋势却是共识。因此，对品牌零售业者来说，不是做不做新零售的问题，而是新零售的“庐山真貌”究竟是什么、什么时候着手推进、如何落地的问题，乐买买此时入局新零售，显然有对行业变局的系统思考和整体判断

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美国和日本的消费大转型背后，是从生存型消费向发展享受型消费转变，体现出更多的享受化、高端化的特征，从最新的中国国城镇居民家庭人均消费结构观察，居民对生存类消费（包括普通食品和服装消费）比重逐渐下降，发展类消费不断攀升，对医疗保健、交通通信、教育文化消费的支出节节攀升。