美国和日本的消费大转型背后,是从生存型消费向发展享受型消费转变,体现出更多的享受化、高端化的特征,从最新的中国国城镇居民家庭人均消费结构观察,居民对生存类消费(包括普通食品和服装消费)比重逐渐下降,发展类消费不断攀升,对医疗保健、交通通信、教育文化消费的支出节节攀升。
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另外,通过线上数据抓住消费者越来越难,用户成了一个随时会改变的变量,换言之,线上数据没有线下数据那么好用。
所以,线上电商平台和传统的零售业正在呈现出一种合并的状态,以阿里投资的家居零售企业居然之家为例,双方在卖场的数字化升级、会员系统的打通、商品数字化等方面进行了一系列改造,消费者的一举一动都能被捕捉到,包括实时客流、会员画像、人均停留时长、产品热度、品牌交易情况等。
后疫情时代,中国在全球范围是宏观面修复能力最强的经济体,消费有望成为最大的动能源头。此前受制于封控、保持社交距离以及就业形势,消费复苏落后于工业制造业,但随着国内经济大循环的深化,国货消费爆发将成为中国经济的“关键词”。这甚至可能开启中国消费的黄金时代。众所周知,过去经济由投资支撑,但“四万亿”时代之后,中国经济开始深度结构调整,转向由消费、服务和科技驱动的模式。

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