价格是品牌价值的投射。在产品价格上,电商近两年的一个关键词是下沉,很多企业为了迎合下沉市场用户,主动降低姿态促销打折做活动,渐渐陷入了恶性竞争之中。下沉更多仍是流量思维,在人群空白和装机红利上挖掘增量,但在未来常态化的存量市场竞争中,价格战带来的在短期内可能是以价换量,长期却损害了品牌价值,难以形成溢价。
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可见不可触,体验营销售后:虚拟场景,即时消费缺失,影响消费体验,增加售后成本。
渠道覆盖群体受限:电子商务受技术、行业、商品属性等影响,无法在线实现全渠道营销红利期已过 竞争逐渐增大:流量的瓶颈逐渐显露,现有电商平台过多,用户分散,电商红利不再,获客成本趋高,难以突破。

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